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专访DeNA中国副总裁李瑁:零和博弈阶段更要拼IP运营,筹划《灌篮高手》电竞赛事

发布时间:20-02-04

  在今年的China
Joy期间,DeNA携《灌篮高手》、《死神》、《幽游白书⿵》、《罪恶王冠》四大动漫IP手游在场馆亮相,≠IP创作跨度长达20年的四款手游一经№亮相便吸引了众多玩家的目光。速途网专访DeNA中国区副∞总裁李瑁,了解DeNA过去一年发展及旗下四款新游戏的发行计划。

  四款强IP手游待发,有意涉足电竞、赛事

  过去的一年中,中国游戏市♂场逐渐进≈入υ平稳、饱和的状态,精品化和IP化逐渐成为主流,同时各大厂商在产品Е战略上都采取了谨慎态度。ЯDeNA上一款发行的游戏还是去年2月份的原生手游《为谁而炼金》,∏在运营中开展了与洛天依、幻影∞纹章、fate等知Ш名IP的联〾动获得了不错的效果。

  今年CJ期间重点推出的四款手游分别是:实时竞技手游《灌篮高手》、横版对战手游《BLEACH境•界 死神☎激斗》、策略卡牌手游《幽游白书
武术会》和《罪恶王冠》。其中《BLE╞▁▂▃▄ACH境•界 死神激斗》已经结束了付费删档测试,《幽游白书 武术会》先锋首测则刚开启γ不久。

  上述四款游∪戏的IP除《罪恶王冠》之外,大陆都曾有过同IP改编手游上线,DeNA此前也上线过同IP的《死神斩之灵》手游。随着越来越多动漫IP手游上线,动漫IP对于游戏的加成在不断降低,相关游戏开始出现数据╢下滑。

  ▊李瑁认为认为,IP产品越来越难做的主要原因还是IP产品用户@的高要求,所谓╝爱之深责之切,对IP本身的钟爱会让☼玩家对游戏更挑剔,产品的制作和运营中任何小瑕疵被容易被玩家放◀大,进而对游戏口碑、玩家留存和游戏流水造成影响。

  同时∴他认为∝,IP较高辨识度仍然能够节省大量的用户教育成本,精准定位和吸引核心粉丝群体进入,在游戏上线初期聚集Й大量人气,这也是众多游戏厂商钟情于IP产品的核】心原因。

  同★时,针对《灌篮高手》游๑戏的竞技属性,李瑁表示:“我们将会在↹∞电竞领域有所作为,甚至可能在未来组建自己的电竞联赛。”

  零和博▄弈时代更注重细分深耕

  中国手游游戏市场经过持续几а年的爆发式增长之后,人口红利几近耗尽,已经全∷面进入了存量市场。从去年开始,◤中国游戏市场进入零和博弈的时代。#一日百游齐上线的盛况一起不复返,随▫之而来的是实力雄厚的大厂放缓脚步和为数众多的中小厂步履维艰。

  在谈到玩家变化时李瑁说:“市场在成熟,玩Θ家也在成熟。从过去给什么玩什么,到如今玩家已经开始有意识ы的寻找自己Ⅷ所钟爱的类型。”

  他认为在这样·的环境中,手游产品的精品化和IP化已经成为共识,细分领域的精耕细作则将成为将来的主流。在此前提下DeNA已经开始通过拓宽产品类型,建立自身的IP序列,争取IP优势发挥的最大化。

 ⓞ “我们认为,有效利用IP核心的关键,一是对IPю原汁原味的还原,二是要在运营的过程中精耕细作,培育核心玩家,×根据玩家意见不断调优,才能做成长线精品。”他还提到特别的二次元类型的IP作品÷,★必须使团队和玩家〣一样变成强IP用户,理解用户情感出发点,了解玩家♯♮赞扬或批评的原因,才能做出有效应对。‖

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